“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。

      现阶段，很多企业进行了湖南电视广告宣传，但很多企业投放广告之后，并没有达到预期中的效果。正确的湖南电视广告投放选择对于企业营销战略的实施具有极其重要的意义，但在错综复杂的电视媒体环境下，从众多的湖南电视广告媒体中找寻到适合企业发展的电视媒体平台，还是需要一番周折的。

      电视广告投放肯定要为市场服务，要为提升销售做出贡献，广告的作用还可以起到消费者不致忘记的提示作用，达到塑造品牌的目的。

      湖南电视广告的优势：

1、覆盖面最广的媒体（媒体到达率高）；  
2、对消费行为的影响（在更大程度上影响消费者的购买决定）。
3、高到达率低成本（强制性媒体使成本降低）；
4、最容易获得高声音份额的媒体（声音份额是指某一品牌广告咋同媒体广告投发中所占的份额，声音份额越大，越能清晰传递广告信息，有效突出品牌形象）；
5、日夜可见的强制性媒体（受众可能不看报纸，可是一定会看电视）；

      湖南电视广告投放有以下几点要点：

1. 电视广告投放的合理性，电视广告媒体的效果和主要因素有关系——广告内容、形式、播放长度、播放频率和广告时段，使之达到投放的合理；
2. 投放频道的分散性，深夜等时段由于收视率低，有很多广告公司专门做套播，做出的所谓套播就是讲各个频道的垃圾时段组合起来，打包销售给企业，由于看似曝光频次多、长度极短、价格便宜、覆盖面广，实际播出则有很多次数实在深夜以后或重播栏目；调查显示94.8%的人不会重复看一些没有文化性或者精品性的品牌栏目，使很多企业走入广告投放误区！企业应集中有限的广告投放资金投放一个电视频道，抗干扰度高，注意力北高度集中，投资回报率高！
   
   
3. 电视广告投放的连续性，广告和品牌要长期、持续的投入，才能产生效果，消费者做出购买决定不是短时间的，需要经过接触-注意-引起-理解-获得-态度改变-记忆-行动的过程，消费者对品牌的认知和采取下一步的行动都需要电视广告不断的提醒；
   
4. 湖南电视广告投放的数据性，不要只重视一些表面的数据，这些数据知识量的考察，更要注重媒体质的考察，比如媒体的形象，产品的特性，企业的受众与栏目受众的吻合，栏目的美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等；
5. 广告投放的季节性，即使是淡季，也不要停止宣传，这样可以占据媒体和消费者的心智资源，更好的削弱竞品的实力。

      湖南电视广告媒体的选择和对比

      投放前媒体策划（对媒体投放计划进行数据分析）；

      市场状况分析（竞争分析、机会市场分析、目标人群分析）；

      媒体分析与监测（播出效果、质量、长度、次数、时间段报告、目标受众分析、媒体态度分析、广告到达率、品牌回忆度）；

      媒体名称、媒体时段、长度、频次、投播时间段，都是企业广告投放很重要的选择，电视媒体选择影响到企业的品牌形象与市场扩张，企业在广告投放前应进行投放分析，计算每次的播出成本及播放对比，选择性价比最高的电视媒体投放方案。